文创产品设计公司认为让游客通过文创产品获得文化体验，让游客通过购买文创产品感受好的历史文化、民族文化、民俗文化、饮食文化，是文创产品设计的初衷。对于一个特定的旅游目的地，文化内涵主要是突出地方特色。以陕西为例，依托秦文化、汉文化、唐文化的历史文化产品，反映关中、陕北、陕南不同地域的民俗风情和饮食文化产品，应该是陕西文化创作所表达的主要文化内涵。对于创作单位来说，需要对地域文化旅游资源进行深度梳理，包括物质文化资源和非物质文化资源，在资源梳理中找到市场结合点。对于文化机构来说，需要对藏品中文物的文化内涵进行深入的分析和梳理，找出市场卖点。

    文创产品设计公司认为创意是决定文化创意产品附加值的根本因素，同样的文化资源，可能有100种创作方式。比如陕西历史博物馆的“皇后印”，如果做一张明信片，扫描二维码就可以欣赏到立体影像，这是一种有创意的方式，但是看了几遍就没有新鲜感了；制作公交卡不仅有创意，而且非常实用，所以一上市就大受欢迎。文创产品需要好的创意。

    文创产品设计公司认为对于市场化运营的景区，组建专业的创意团队相对容易，成功与否主要取决于是否有一批创意人才。目前公共文化机构还存在一些体制性障碍。如何保证系统内工作人员的积极性和主动性，从利益出发不断提供高质量的想法，需要进一步探索。无论如何，培养一批创造型人才势在必行。另一方面，好的创意不仅可以依靠博物馆和景区的专业团队，还可以依靠广大的民间力量。民间不缺创意，但缺少参与的渠道和平台。文化机构需要提供一定的渠道和平台。比如博物馆可以将馆藏文物的二次创作权授予公众，让广大人民群众参与到文化创意产品的创作中来，形成共赢。

    文创产品设计公司认为创意设计是一种文化创意设计，是文化与创意相结合的一种新事物。文化创意以文化为主要元素，融合多元文化，运用相关科学知识，结合不同载体，建构一种新的文化现象，是人类知识、智慧和灵感的碰撞。

    文创产品设计公司认为在文化产品的设计中，运用现代高科技和各种理论，创造和推广文化资源，从而生产出高附加值的文化产品。文化创造力的核心部分是人类独特的创造力。设计师可以发挥自己的创造力，也可以在日常用品的基础上加入自己的创意，让日常用品成为“新”的日常用品，其本质没有改变，只是形状或使用方式发生了变化。